色彩有哪些獨(dú)特的表現(xiàn)力？色彩是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，利用廣告色彩的傳達(dá)設(shè)計(jì)能有效地傳遞信息、吸引注意、刺激感官、誘發(fā)興趣、增強(qiáng)記憶。那么，今天和繪學(xué)霸小編一起了解下：色彩有哪些獨(dú)特的表現(xiàn)力？

色彩有哪些獨(dú)特的表現(xiàn)力？

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　　利用色彩來表現(xiàn)廣告商品。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中通過色彩的合理運(yùn)用能準(zhǔn)確自然地反映出有關(guān)商品的信息。使消費(fèi)者在接觸商品之前就對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而增強(qiáng)費(fèi)者對(duì)廣告商品的認(rèn)知、了解和信任。因此廣告中常常利用不同的色彩來表現(xiàn)不同商品。例如通過白色、藍(lán)色等來表現(xiàn)飲料、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，給人以清涼、涼爽、舒適的感覺;通過黃色、橙色等來表現(xiàn)食品，以誘發(fā)消費(fèi)者的食欲。

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　　利用色彩來表現(xiàn)廣告商品優(yōu)良的品質(zhì)和性能。在廣告中利用不同風(fēng)格的色彩還能形象準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)不同廣告商品的品質(zhì)和性能，刺激消費(fèi)者的需求欲望，有利于消費(fèi)者辨認(rèn)和購買。例如通過藍(lán)色、銀灰色來表現(xiàn)電腦等產(chǎn)品的理性和高科技。

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　　利用廣告色彩來表現(xiàn)商品使用者的個(gè)性特征。不同的色彩具有自身不同的獨(dú)特性，例如紅色熱情、綠色青春、藍(lán)色理智、紫色優(yōu)雅、黑色莊嚴(yán)、白色純潔等。在廣告中利用色彩的個(gè)性象征意義能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求。

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　　利用廣告色彩來表現(xiàn)環(huán)境氣氛，突出廣告主題。廣告色彩不僅具有較強(qiáng)的視覺效果，而且能產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)感染力，從而作用于消費(fèi)者的心智。影響消費(fèi)者的感覺、覺、記憶和聯(lián)想。通過廣告色彩的傳達(dá)和表現(xiàn)，能使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟到廣告所要傳達(dá)的主題和內(nèi)容。

　　廣告中要有效地利用色彩來表現(xiàn)特定的環(huán)境氣氛。例如，紅色給人喜悅、激動(dòng)、危險(xiǎn)感，黃色給人愉快、希望、光明感，藍(lán)色給人遼闊、深遠(yuǎn)、寧靜感，紫色給人神秘、不安感，黑色給人黑暗、壓抑感，白色給人明快、潔凈感。

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　　利用廣告色彩來表現(xiàn)品牌形象。通過廣告色彩的傳達(dá)和表現(xiàn)，能誘發(fā)消費(fèi)者的多種情感，并喚起消費(fèi)者的豐富聯(lián)想。廣告中利用色彩的知覺刺激和象征意義來反映商品的形象特性、傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，能引起消費(fèi)者的心理認(rèn)同，并建立良好的企業(yè)或品牌象。

　　現(xiàn)代企業(yè)都注重企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的建立，幾乎每個(gè)企業(yè)都擁有屬于自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，在廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)凸顯企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。經(jīng)過長時(shí)間的廣告?zhèn)鬟_(dá)之后，消費(fèi)者看到這個(gè)顏色就會(huì)立即聯(lián)想起那個(gè)企業(yè)或品牌。

　　例如：可口可樂的紅色和百事可樂分別通過紅色和藍(lán)色來表現(xiàn)各自不同的品牌形象，在其廣告作品中也都是通過統(tǒng)一的色彩來強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知、記憶和聯(lián)想。在可口可樂的廣告作品中廣告色彩以其標(biāo)志色紅色和白色為主。傳達(dá)其“活力四射”、“生活充滿激情”的品牌形象。而百事可樂的廣告作品中廣告色彩以其標(biāo)志色藍(lán)色為主，傳達(dá)其“渴望無限”、“突破渴望”的品牌形象。廣告中可口可樂的紅色和百事可樂的藍(lán)色就能給消費(fèi)者造成一致的、統(tǒng)一的企業(yè)、品牌或商品感受和印象，更易于消費(fèi)者識(shí)別和產(chǎn)生親感。

　　那么，今天關(guān)于色彩有哪些獨(dú)特的表現(xiàn)力？的分享就這些了。自我更新的過程需要打破常規(guī)、重塑自我，這里提到的重塑不是改變性格；這是一個(gè)投入實(shí)踐的過程，讓我們回首過去的自我，重新排列優(yōu)先級(jí)，去探尋真正或新發(fā)現(xiàn)的興趣。

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